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春运营销 | 品牌传播,赢在途中

日期: 2019-01-25
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2019年春节日渐临近,一年一度的人类大迁徙浪潮也已拉开火热帷幕。

春运,是一场夹杂着喜怒哀乐的出行狂欢,是一个备受国人关注的社会大热点,更是各大品牌主营销推广、打响品牌知名度的黄金时期。在这样的时间节点及背景环境下,高铁站媒体因其具有其他媒体无法比拟的触达优势和传播力量,成为了众品牌竞相争抢的传播高地。


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客流庞大,受众精准



作为世界上最大规模的人口迁徙活动,在为期约40天的春运时间里,天南地北的游子纵横迁徙,怀着紧张又激动的心情,踏上归途,乘着高铁,驶往相同的目的地——家。


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据统计,2018年春运期间,广西累计发送旅客达1321.5万人次,同比增长7.60%。


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随着经济发展和消费升级,春运不仅仅是回家高峰,也是旅游出行高峰,高铁作为春运的主流交通工具,高铁站必然产生可观的客流量级汇聚,而高铁站点媒体则成为了众品牌进行营销宣传的利器。


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根据《广西高铁站媒体价值评估白皮书》显示,广西高铁站广告的核心受众近半数为商务/出差商旅人群,广西高铁旅客的收入水平相对高于广西平均收入水准,而在春节这一特殊的时间节点里,旅客的消费力也将直线上升,从年货到服饰,从快消品到数码产品等等,高曝光的品牌展示深度影响旅客消费行为,进而有效促进产品销量,达到良好的转化效果。


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品效高,有效触达


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高铁站中各个相对独立又相互连接的封闭环境,具有强制观看、多次触达等媒体优势,有效拓展了品牌传播的深度及广度,且旅客在站内的停留时间较长,能让旅客重复有深度地去接触媒体广告,进而产生叠加效应,达到深化品牌形象,强化品牌记忆的效果。


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据统计,广西旅客在高铁站内平均停留时间高达29分钟,在高铁站内与静态平面灯箱接触频次2.93次,触媒停留平均时长达到8.9秒,媒体到达率高达73.8%,媒体的叠加价值尤其突出。


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强势布局,品质服务


广聚传媒作为广西高铁站静态媒体运营商,媒体资源覆盖了广西全境南柳桂、贵广线、南广线、南昆线、衡柳线、贵玉线、钦防线、邕北线等沿线32个高铁站,传播覆盖率达广西高铁年客运量的92%。



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匠心品质服务,见证传播力量。


广聚传媒根据客户的市场战略提供专业的高铁整合营销方案,构建高铁媒体传播矩阵,贯穿高铁出行人群动线,建立由点及面的联动传播网,辐射广,受众大,影响深,提升品牌知名度,助力品牌形象和理念深入人心,强势引爆品牌传播效应。

春运的营销战就是资源的抢夺战,选对位置发声,才能让品牌燃爆整个路程。

这里空位已不多,要了解一下吗?

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